Målgrupp:
Marknads-, informations- och försäljningschefer, kom-
munikations- och varumärkesansvariga, projektledare
Kurslängd: 2 dagar
Pris: 7 950 SEK
Vill du veta hur du positionerar ditt företag kreativt, annorlunda och
aggressivt utan att spendera hela marknadsföringsbudgeten? Då ska du boka dig på den här kursen. Gerillamarknadsföring är en relativt ny företeelse på svenska marknaden, men har varit ett självklart komplement
till traditionell marknadsföring under flera år i USA.
Kommunikativa budskap fungerar ofta bäst när de når den tänkta målgruppen
i en överraskande situation. Gerillamarknadsföring har samma mål som traditionell reklam – att övertyga folk att köpa en produkt eller tjänst. Det är utförandet som skiljer sig från konventionell marknadsföring.
Konsumentreklam har allt svårare att nå fram. Varje dag bombarderas konsumenterna med tusentals budskap. Konsumenten sorterar bort och ignorerar reklamen. Därför måste man hitta nya sätt att fånga mål-
gruppens intresse. Inom B2B innebär traditionell marknadsföring mot en liten och tydligt definierad målgrupp ofta ett stort spill. Gerillamarknadsföring
lämpar sig därför utmärkt även inom B2B eftersom du kostnads-
effektivt och kreativt kan rikta in och skräddarsy budskapet för dina kunder.
I kursen går vi igenom alla möjligheterna, men också de vanligaste fallgroparna och problemen. Gerillamarknadsföring tänjer nämligen på gränserna och innebär ofta större strategiska och taktiska risker än annonsering. Därför diskuterar vi varumärkesarbetets betydelse för framgångsrik kommunikation. Bra marknadskommunikation går i linje med varumärkets identitet.
Du får också lära dig hur och varför gerillamarknadsföring används och – viktigast av allt – hur du kan använda det i din mediemix. Genomgående
kommer vi att diskutera konkreta exempel på både framgångsrika
och mindre lyckade gerillakampanjer. Du kommer också att få kunskap
om – och arbeta med – den kreativa, strategiska och operativa processen. Dagen avslutas med övningar där du aktivt får chansen att arbeta fram en gerillakampanj för ditt företag.
Kursinnehåll
Inledning
Varumärken – vikten av att särskilja sig från konkurrenterna
- En plattform att stå på
- Vision
- Kärnvärden, löften och positionering
- Personligheten
- Kopplingen till gerillamarknadsföring
Problem med traditionell marknadsföring
- Print, radio och TV
- Att komma igenom bruset
- Konsumenterna och kunderna
- Ekonomiska apekter
- Framtiden
Historik om gerillamarknadsföring
- Definition
- Hur började det?
- Behovet av nya metoder
Dagsläget
- Vilka använder det och hur används det?
- En titt på marknaden
- USA och Sverige
- B2B / B2C
Metodik
- Hur gör man?
- Den kreativa processen
- Strategi, taktik och genomförande
- Projektledning
Fallgropar
- Kreativa, strategiska, operativa
- Etik och moral
Gruppövning
Avslutning
