Målgrupp:
VD, ledningsgrupper, varumärkesansvariga, affärsansvariga,
maknadschefer, informationschefer.
Kurslängd: 2 dagar
Pris: 13 950 SEK
Kursdatum
17-18 februari
18-19 maj
14-15 september
9-10 november
Varumärkesfrågor har numera hamnat högt upp på agendan även för många företag och organisationer inom B2B. Orsaken är inte bara att ett välkänt varumärke utgör en kvalitets- och trygghetssymbol för kunderna, eller att ett välkänt varumärke värderas högt på börsen, utan också att allt fler företagsledningar insett varumärkets betydelse för att hålla ihop en fragmenterad organisation över funktions-, segments- och landsgränserna. Ett sätt att få alla medarbetarna att dra åt samma håll och bygga en företagskultur som främjar rätt sorts beteende och rätt sorts affärer.
I den här kursen får du lära dig hur du faktiskt går till väga för att med varumärkets hjälp förflytta ditt företag från punkt ”A”, där det befinner sig idag, till punkt ”B”, där du vill att det skall befinna sig imorgon.
Det handlar alltså om konkreta och handfasta råd om hur du kopplar varumärkesstrategin till dina affärsstrategier och – framför allt – om hur du skall bära dig åt för att genomföra de önskade förändringarna. Alltifrån till hur du tar fram en varumärkesplattform som är meningsfull för dina medarbetare, till hur du skapar ett sådant drag i implementeringsprocessen
att det känns som om ”bollen kommer i rullning av sig själv” och blir nästan omöjlig att stoppa. De teoretiska övningarna varvas med praktiska workshops.
Kursinnehåll
Varumärkets historia och drivkrafter
- Rationella/emotionella köpbeslut
- Case study
- Varumärkeshjulet inom B2B
Modell för varumärkesbyggande inom B2B
- Arbetsmodell
- Sex “Best Practices”
Var befinner vi oss? Punkt ”A”
- Brand snapshots
- Gap-analys
Vart vill vi? Punkt ”B”
- Visioneringsprocessen
- Core values, varumärkeslöftet, varumärkesplattformen
Hur tar vi oss dit? Implementeringsmetoder
- Modellering av kritiska processer
- Att skapa högpresterande team
- Metoder och verktyg
Metoder för att styra upp kommunikationen?
- Kommunikationsrevisioner
- Varumärkesportaler, MRM system
- Konkreta tips och idéer
Varumärkesstrategier och Brand Management
- Varumärkesstrategin kopplad till affärsstrategin
- Varumärkesfrågor i samband med M&As och förvärvsprocesser
- Konsolidering av varumärkesportföljer
- Brand Managementfrågor
Mätning och värdering av varumärken
- Motiv, metoder, redovisningsregler
